Lula gasta R$ 681 mi em propaganda e Big Techs faturam mais que SBT

O governo Lula transformou as big techs em suas maiores aliadas publicitárias — com o dinheiro do contribuinte, é claro. Pela primeira vez na história, Google e Meta receberam mais verba de propaganda federal do que tradicionais emissoras de TV aberta como SBT e Band. Os dados foram obtidos pela Folha de S.Paulo no Sistema de Comunicação do Governo, o Sicom (Bem Paraná / Folhapress).

No total, a Secom e os ministérios distribuíram pelo menos R$ 681 milhões em anúncios em 2025, sendo R$ 234,8 milhões direcionados apenas para canais digitais (Olhar Digital). Quem paga essa conta bilionária? O contribuinte brasileiro.

Google e Meta: os novos queridinhos da Secom

Os números são impressionantes. O Google recebeu R$ 64,6 milhões em verbas publicitárias federais em 2025 — um salto de 515% em relação aos R$ 10,5 milhões pagos em 2023 (Olhar Digital). A Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, embolsou R$ 56,9 milhões, contra R$ 30,1 milhões dois anos antes (Bem Paraná / Folhapress).

Enquanto isso, o SBT ficou com R$ 45,8 milhões e a Band com apenas R$ 24,4 milhões (Olhar Digital). Ou seja: duas empresas estrangeiras do Vale do Silício já recebem mais dinheiro público brasileiro do que emissoras nacionais que geram empregos no país.

A fatia digital quase dobrou em relação a Bolsonaro

A participação dos canais digitais no bolo publicitário federal saltou de 17,7% no último ano do governo Bolsonaro (2022) para 34,5% em 2025 — quase o dobro (Bem Paraná / Folhapress). No ranking geral, a Globo lidera com R$ 150 milhões, seguida pela Record com R$ 80,5 milhões (Olhar Digital).

Até plataformas de streaming e redes sociais menores entraram na farra: Kwai recebeu R$ 19,5 milhões, Amazon Prime Video ficou com R$ 5,5 milhões e a Netflix com R$ 3,28 milhões (Olhar Digital). Dinheiro público irrigando gigantes multinacionais enquanto o brasileiro lida com juros altos e inflação persistente.

A contradição que ninguém explica

A hipocrisia é evidente. Este é o mesmo governo que critica as big techs publicamente, propõe regulação rigorosa das plataformas digitais e acusa as redes sociais de disseminar desinformação. No entanto, na hora de gastar com propaganda, são justamente essas empresas que recebem a maior fatia do crescimento da verba publicitária.

O discurso oficial é de soberania digital e proteção de dados. A prática, porém, mostra centenas de milhões de reais sendo canalizados para empresas americanas que sequer pagam impostos proporcionais no Brasil. Google e Meta não geram os mesmos empregos diretos que uma emissora nacional — mas recebem cada vez mais dinheiro do governo federal.

O contribuinte paga, as big techs agradecem

Com R$ 681 milhões gastos em propaganda em apenas um ano, o governo Lula consolidou a maior transferência de verba publicitária federal para o ambiente digital já registrada. A tendência não dá sinais de recuo: a Secom planeja ampliar ainda mais a presença do governo nas plataformas.

Para o contribuinte que paga a conta, resta a pergunta: essa explosão de gastos com propaganda digital está trazendo retorno em serviços públicos melhores — ou apenas alimentando o caixa de multinacionais bilionárias?